[오십보의 일상다반사] 비 내리는 오산의 약초 정원 — 아모레퍼시픽 팩토리 투어에서 생각한 것들

 

[오십보의 일상다반사] 비 내리는 오산의 약초 정원 — 아모레퍼시픽 팩토리 투어에서 생각한 것들

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오늘 경기도 오산에 다녀왔습니다.

아모레퍼시픽 팩토리 투어입니다. 무료인데도 예약이 빠르게 마감되는 곳입니다. 평일만 운영하고, 주말과 공휴일은 쉽니다. 직장인에게는 연차를 써야 갈 수 있는 곳이라는 뜻이기도 합니다. 오늘은 5월의 끝자락, 비가 조금씩 내리는 날이었습니다.

그 비 덕분에 정원이 더 좋았습니다.

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축구장 30개 크기의 공장 안에 정원이 있습니다

경기도 오산시 가장산업단지에 자리한 아모레 뷰티파크는 대지 면적 22만 4,400㎡, 축구장 30개 크기에 달하는 국내 최대 화장품 공장입니다. 그런데 이 공장 안에 원료식물원이 있습니다.

 

화장품에 들어가는 원료 식물들을 직접 재배하는 보타닉가든입니다. 설화수의 원료인 인삼·감초·작약을 포함해 1,620여 종의 식물들이 자라고 있습니다. 오늘 같은 비 내리는 날, 5월의 싱그러움이 더했습니다. 식물들이 빗물을 머금은 채 흔들리는 풍경이 이곳이 공장 부지라는 사실을 잊게 했습니다.

 

전시온실도 인상적이었습니다. 이곳에서 기른 식물들을 말려서 전시하고, 직원들이 그 건조 식물들을 가져다 실험하는 구조로 연결되어 있었습니다. 정원 → 건조 → 전시 → 연구실이 하나의 흐름으로 이어지는 공간. 단순한 조경이 아니라 연구 인프라입니다.

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거의 무인화된 공장, 그리고 드는 생각

투어의 하이라이트는 공장 견학입니다.

아모레 뷰티파크는 2023년 세계경제포럼(WEF)이 선정하는 **글로벌 등대공장(Lighthouse Factory)**에 이름을 올렸습니다. 등대공장이란 AI·빅데이터·자동화를 가장 앞서 적용한 세계 최고 수준의 스마트공장을 말합니다. 직접 보니 실감이 났습니다. 스킨케어 제품들이 컨베이어 위에서 이동하고, 스태커크레인이 팔레트를 자동으로 쌓고 옮깁니다. 사람의 손이 거의 닿지 않습니다.

자동창고에는 2만 2,000파렛트를 보관할 수 있고, 생산라인과 물류센터가 직접 연결되어 있습니다. 현대차 임직원들이 벤치마킹을 위해 방문한다는 이야기가 괜한 말이 아니었습니다.

여러 생각이 들었습니다. 좋은 의미에서, 그리고 불편한 의미에서 동시에. 자동화가 진행될수록 공장에서 사람의 역할이 어떻게 바뀌는지는 오십보가 계속 주목하는 주제입니다.

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어머니의 부엌에서 시작된 93년

투어에는 아카이브 공간도 포함됩니다. 그리고 올해는 특별합니다.

아모레퍼시픽의 공식 시작은 1932년 개성입니다. 창업자 서성환 선대회장의 어머니가 개성 남문 거리 부엌 한쪽에서 동백나무 씨앗을 짜 동백기름을 만들었습니다. 가족을 위한 손기술이 산업이 되는 출발점이었습니다. 1945년 해방 직후 태평양화학공업사를 법인으로 설립했고, 1948년 국내 최초의 브랜드 제품 '메로디 크림'을 출시했습니다. 1964년 방문판매 브랜드 '아모레'가 시작되며 한국 화장품 산업의 기틀이 잡혔고, 1979년에는 아시아 최초의 화장품·장신구 박물관인 태평양박물관을 개관했습니다.

창립 80주년인 올해 9월부터 12월까지는 오산 뷰티파크에서 '아모레퍼시픽 80년 | 1945-2025' 기념 전시가 진행됩니다. 아카이브 전시와 팩토리 전시가 나뉘어, 기업의 역사와 생산 혁신을 두 공간에서 동시에 읽을 수 있습니다. 가을에 방문을 생각하신다면 이 전시 기간에 맞춰 예약해보시는 것도 좋겠습니다.

개성 부엌의 동백기름에서 오산의 1,620여 종 원료식물원까지. 그 경로를 한 공간에서 따라가는 투어였습니다.

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이런 공간, 한국에 또 있을까요

투어를 마치고 나오면서 자연스럽게 드는 질문이었습니다.

한국에도 팩토리 투어가 가능한 곳이 몇 군데 있습니다. 가장 잘 알려진 것은 삼양식품 원주공장입니다. 불닭볶음면이 만들어지는 과정을 직접 볼 수 있는 곳으로, K-라면 열풍을 만든 공장을 직접 보고 싶은 외국인 관광객들에게도 주목받고 있습니다.

그런데 아모레퍼시픽처럼 정원, 아카이브, 스마트공장, 연구공간을 하나의 투어 동선으로 연결한 곳은 국내에서 드뭅니다. 공장 견학이 아니라 브랜드 경험 전체를 설계한 공간이라는 점에서 차별됩니다. 방문자가 공장 라인을 보는 것이 아니라 "이 브랜드가 어디서 시작해 어떻게 만들어지는가"를 한 동선 안에서 이해하도록 설계된 구조입니다.

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세계에서 이런 공간들은

전 세계적으로 팩토리 투어는 이미 하나의 문화입니다.

일본 나고야의 토요타 산업기술 기념관과 토요타 카이칸은 자동차 생산 철학과 카이젠 정신을 체험하는 투어로 유명합니다. 연간 방문객이 수십만 명에 달하고, 단순히 자동차를 보는 것이 아니라 토요타 방식(Toyota Way)을 공간으로 설명합니다.

미국 애틀랜타의 월드 오브 코카콜라는 코카콜라 본사 인근의 복합 체험 공간으로, 브랜드 역사와 전 세계 음료 시음 경험을 제공합니다. 입장료를 받는데도 매년 수백만 명이 찾습니다.

덴마크 빌룬트의 레고 하우스는 레고 본사 인근에 세워진 체험형 공간입니다. 이안 박의 **[브랜드 아카이브 | 레고 — 유한한 브릭, 무한한 창조의 제국**에서 다뤘듯, 레고는 단순한 장난감이 아니라 창조적 사고의 언어입니다. 레고 하우스는 그 언어를 공간으로 번역한 곳입니다.

이 모든 곳의 공통점이 있습니다. 제품을 파는 게 아니라 브랜드를 경험시킨다는 것입니다. 방문자가 그 공간을 나오면서 단순히 "좋았다"가 아니라 "이 브랜드를 이해한다"는 감각을 갖고 나오도록 설계되어 있습니다. 오산의 아모레 뷰티파크가 지향하는 것도 같은 방향입니다.

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50대 투자자의 눈으로 보면

일상다반사지만, 오십보는 어디서든 경제의 눈을 끄지 않습니다.

아모레퍼시픽은 2022~2023년 중국 시장 매출 급감으로 어려운 시기를 보냈습니다. 중국 의존도를 줄이고 북미·유럽·일본 시장으로 다변화하는 전략을 추진 중입니다. 그 과정에서 오산 뷰티파크가 하는 역할은 단순한 생산기지가 아닙니다. K뷰티 브랜드의 헤리티지와 기술력을 보여주는 브랜드 쇼룸으로서의 역할이 점점 커지고 있습니다.

이안 박의 **[브랜드 아카이브 | 에르메스 — 수요 곡선을 거꾸로 그린 브랜드**에서 다뤘듯, 헤리티지는 오래된 것이 아니라 일관되게 쌓인 것입니다. 1932년 개성 부엌부터 2025년 오산 원료식물원까지, 아모레퍼시픽이 쌓아온 것들이 K뷰티 프리미엄의 근거가 될 수 있는지. 오늘 투어는 그 질문을 직접 눈으로 확인하는 시간이었습니다.

이 브랜드가 장기적으로 글로벌 시장에서 어떤 위치를 차지할 수 있는지는 **[브랜드 프리미엄 2편] 성심당 — 대전 밖으로 나가지 않아서 생긴 프리미엄**에서 다뤘던 프레임, 즉 이야기·일관성·정체성으로 읽어볼 수 있습니다.

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오산을 나오며

비는 투어가 끝날 때까지 계속됐습니다.

정원의 인삼과 작약이 빗속에서 더 선명했고, 온실의 건조 식물들은 바깥의 촉촉함과 대비되며 더 오래된 무언가 같았습니다. 무인화된 공장이 조용히 돌아가는 소리와, 93년의 시간이 담긴 아카이브가 묘하게 어울렸습니다.

K-뷰티가 세계 시장에서 존재감을 키우고 있습니다. 그 배경에는 이런 공간에서 쌓여온 것들이 있다는 생각이 들었습니다. 원료를 직접 기르고, 연구하고, 자동화된 공정으로 만들어내고, 90년 넘는 헤리티지 위에 그것을 얹는 것. 한 병의 화장품이 나오기까지의 경로가 투어 한 번으로 눈에 들어왔습니다.

한번쯤 가볼 만한 곳입니다. 평일 사전 예약, 무료입니다. 예약은 tour.amorepacific.com에서 할 수 있습니다.

오늘도 한 걸음, 오십보.

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브랜드 헤리티지가 공간으로 구현되는 방식이 궁금하다면 → 이안 박의 **[브랜드 아카이브 | 에르메스 — 수요 곡선을 거꾸로 그린 브랜드**를 읽어보세요.

레고 하우스처럼 브랜드를 공간으로 번역한 사례는 → 이안 박의 **[브랜드 아카이브 | 레고 — 유한한 브릭, 무한한 창조의 제국**에서 확인할 수 있습니다.

이야기·일관성·정체성으로 브랜드 프리미엄을 읽는 법은 → **[브랜드 프리미엄 2편] 성심당 — 대전 밖으로 나가지 않아서 생긴 프리미엄**에서 함께 읽어보세요.

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