반응형 콜라의경제학5 [콜라의 경제학 5편] 140년 된 브랜드가 AI를 만났을 때 — 코카콜라의 디지털 전환과 그 역설 [콜라의 경제학 5편] 140년 된 브랜드가 AI를 만났을 때 — 코카콜라의 디지털 전환과 그 역설들어가며 — 140년 된 브랜드가 AI 앞에 섰을 때 안녕하세요, 오십보입니다.4편에서 정부가 설탕세로 코카콜라를 바꾸려 했지만, 결국 기업이 세금보다 빠르게 움직였다는 이야기를 했습니다. 정부도 이기지 못한 브랜드가 이번엔 전혀 다른 도전을 맞습니다. 경쟁사도 아니고, 규제 당국도 아닙니다. AI입니다.2022년 말 ChatGPT가 세상에 나온 이후 마케팅 업계에서 가장 자주 나온 질문 중 하나가 이겁니다. "AI가 광고를 만드는 세상에서 140년짜리 브랜드는 어떻게 살아남는가?" 코카콜라는 이 질문에 "두고 봐"라고 답하는 대신, 직접 실험에 뛰어들었습니다. 결과는 예상보다 훨씬 복잡했습니다.◼ 1부 —.. 2026. 7. 12. [콜라의 경제학 4편] 정부가 콜라 캔에 세금을 매기면 무슨 일이 생길까 — 설탕세의 역설 [콜라의 경제학 4편] 정부가 콜라 캔에 세금을 매기면 무슨 일이 생길까 — 설탕세의 역설 들어가며 — 콜라에 세금을 붙인다는 발상안녕하세요, 오십보입니다. 3편에서 코카콜라가 산타와 북극곰이라는 문화 자산으로 브랜드를 지킨 이야기를 했습니다. 그 브랜드가 강력하면 강력할수록, 정부 입장에서 한 가지 고민이 생깁니다. "건강에 나쁜 음료를 이렇게 많이 마시는데, 그냥 두어도 될까?" 이 고민에서 나온 정책이 **설탕세(Sugar Tax)**입니다. 2018년 영국이 본격 도입하고, 멕시코·헝가리·필리핀 등이 앞서 시행했으며, 2026년 현재 전 세계 90개국 이상에서 관련 세금을 운용하고 있습니다. 정부는 세금으로 사람들이 덜 마시게 할 수 있을까요. 코카콜라는 어떻게 대응했을까요. 그리고 이 세금은 정.. 2026. 7. 11. [콜라의 경제학 3편] 산타도, 북극곰도 코카콜라가 만든 게 아니다 — 그런데 왜 우리는 그렇게 기억할까 [콜라의 경제학 3편] 산타도, 북극곰도 코카콜라가 만든 게 아니다 — 그런데 왜 우리는 그렇게 기억할까들어가며 — 12월이 오면 자동 재생되는 것들크리스마스가 가까워지면, 광고 없이도 머릿속에 저절로 떠오르는 장면들이 있습니다. 빨간 옷의 통통한 할아버지가 굴뚝 앞에 앉아 콜라 한 병을 들이키는 모습. 오로라가 빛나는 하늘 아래 북극곰 가족이 옹기종기 모여 코크를 나눠 마시는 모습. 그 장면들이 자연스럽게 '크리스마스의 느낌'과 동의어가 됩니다. 이 이미지들에는 공통점이 하나 있습니다. 많은 사람들이 코카콜라가 만든 것이라고 알고 있다는 점입니다. 그런데 사실 코카콜라는 산타를 발명하지 않았고, 북극곰을 발견한 것도 아닙니다. 다만 코카콜라는 그 두 이미지를 인류의 연말 기억 속에 영구적으로 새겨 넣었.. 2026. 7. 7. [콜라의 경제학 2편] 맛이 아니라 기억이 이겼다 — 펩시 챌린지·뉴코크·뇌과학으로 보는 브랜드 전쟁 [콜라의 경제학 2편] 맛이 아니라 기억이 이겼다 — 펩시 챌린지·뉴코크·뇌과학으로 보는 브랜드 전쟁들어가며1편에서 코카콜라가 약국 소다파운틴에서 태어나 금주법과 2차대전을 거쳐 글로벌 음료로 성장한 이야기를 했습니다. 오늘은 그 다음 이야기입니다. 음료의 전쟁이 본격화된 건 20세기 후반이었고, 그 전쟁의 무기는 맛이 아니라 기억이었습니다.◼ 1975년, 길거리 블라인드 테스트의 도발1975년, 펩시는 대담한 실험을 시작했습니다. 마케터들이 쇼핑몰과 거리 곳곳에 부스를 설치했습니다. 브랜드 표시 없이 두 개의 컵을 나눠주고 물었습니다. "어느 쪽이 더 맛있나요?" 결과는 충격적이었습니다. 더 많은 사람이 펩시를 선택했습니다. 이것이 '펩시 챌린지(Pepsi Challenge)'입니다. 펩시는 이 결과를.. 2026. 7. 5. [콜라의 경제학 1편] 약국에서 태어난 검은 음료 — 코카인·금주법·소다파운틴이 코카콜라를 만든 방법 [콜라의 경제학 1편] 약국에서 태어난 검은 음료 — 코카인·금주법·소다파운틴이 코카콜라를 만든 방법들어가며 — 음료 한 캔 속의 법과 역사앞서 두 편의 탄산수 이야기를 따라왔습니다. 독일에서 물 달라고 했더니 탄산수가 나왔습니다에서는 석회암 지형에서 자연스럽게 탄산수 문화가 자리잡은 유럽 이야기를, 쉬이익, 거품 한 모금에 담긴 250년에서는 1767년 조지프 프리스틀리의 실험실에서 시작된 거품의 역사를 따라갔습니다. 슈웹스가 탄산수를 병에 담았고, 19세기 미국 약국이 소다파운틴으로 하나의 문화를 만들었습니다. 그 흐름의 정점에 1886년 등장한 검은 음료가 있습니다.오늘날 하루 19억 잔 이상(일부 추산 20억 잔 이상) 팔리고, 200개국 이상에서 소비되며, 2025년 기준 연간 순매출 **약 4.. 2026. 7. 3. 이전 1 다음 반응형
