반응형 코카콜라6 [사물의 경제학] 실패한 실험이 산업이 된 날 — 경제학이 설명 못하는 세렌디피티의 구조 [사물의 경제학] 실패한 실험이 산업이 된 날 — 경제학이 설명 못하는 세렌디피티의 구조 안녕하세요, 오십보입니다. 오늘 이야기는 경제학 교과서에는 잘 나오지 않는 주제입니다. 계획하지 않은 것이 산업이 된 이야기입니다. 실패 보고서가 수십 년 뒤 특허 등록이 된 이야기입니다. 창고에 쌓인 먼지가 거의 2세기를 살아남은 이야기입니다.쫀쿠의 우스터소스 글을 읽다가 이 생각이 멈추지 않았습니다. 1835년 영국 약사들이 끔찍하다고 창고에 던져버린 그 혼합물이, 오늘날 한국 돈까스 접시 위에서 살아있습니다. 그 경로를 따라가다 보니, 역사 속에서 비슷한 패턴이 놀랍도록 반복된다는 걸 발견했습니다.◼ 세렌디피티(Serendipity) — 이 단어의 출발점먼저 단어 하나부터 시작합니다. Serendipity... 2026. 7. 26. [콜라의 경제학 5편] 140년 된 브랜드가 AI를 만났을 때 — 코카콜라의 디지털 전환과 그 역설 [콜라의 경제학 5편] 140년 된 브랜드가 AI를 만났을 때 — 코카콜라의 디지털 전환과 그 역설들어가며 — 140년 된 브랜드가 AI 앞에 섰을 때 안녕하세요, 오십보입니다.4편에서 정부가 설탕세로 코카콜라를 바꾸려 했지만, 결국 기업이 세금보다 빠르게 움직였다는 이야기를 했습니다. 정부도 이기지 못한 브랜드가 이번엔 전혀 다른 도전을 맞습니다. 경쟁사도 아니고, 규제 당국도 아닙니다. AI입니다.2022년 말 ChatGPT가 세상에 나온 이후 마케팅 업계에서 가장 자주 나온 질문 중 하나가 이겁니다. "AI가 광고를 만드는 세상에서 140년짜리 브랜드는 어떻게 살아남는가?" 코카콜라는 이 질문에 "두고 봐"라고 답하는 대신, 직접 실험에 뛰어들었습니다. 결과는 예상보다 훨씬 복잡했습니다.◼ 1부 —.. 2026. 7. 12. [콜라의 경제학 4편] 정부가 콜라 캔에 세금을 매기면 무슨 일이 생길까 — 설탕세의 역설 [콜라의 경제학 4편] 정부가 콜라 캔에 세금을 매기면 무슨 일이 생길까 — 설탕세의 역설 들어가며 — 콜라에 세금을 붙인다는 발상안녕하세요, 오십보입니다. 3편에서 코카콜라가 산타와 북극곰이라는 문화 자산으로 브랜드를 지킨 이야기를 했습니다. 그 브랜드가 강력하면 강력할수록, 정부 입장에서 한 가지 고민이 생깁니다. "건강에 나쁜 음료를 이렇게 많이 마시는데, 그냥 두어도 될까?" 이 고민에서 나온 정책이 **설탕세(Sugar Tax)**입니다. 2018년 영국이 본격 도입하고, 멕시코·헝가리·필리핀 등이 앞서 시행했으며, 2026년 현재 전 세계 90개국 이상에서 관련 세금을 운용하고 있습니다. 정부는 세금으로 사람들이 덜 마시게 할 수 있을까요. 코카콜라는 어떻게 대응했을까요. 그리고 이 세금은 정.. 2026. 7. 11. [콜라의 경제학 3편] 산타도, 북극곰도 코카콜라가 만든 게 아니다 — 그런데 왜 우리는 그렇게 기억할까 [콜라의 경제학 3편] 산타도, 북극곰도 코카콜라가 만든 게 아니다 — 그런데 왜 우리는 그렇게 기억할까들어가며 — 12월이 오면 자동 재생되는 것들크리스마스가 가까워지면, 광고 없이도 머릿속에 저절로 떠오르는 장면들이 있습니다. 빨간 옷의 통통한 할아버지가 굴뚝 앞에 앉아 콜라 한 병을 들이키는 모습. 오로라가 빛나는 하늘 아래 북극곰 가족이 옹기종기 모여 코크를 나눠 마시는 모습. 그 장면들이 자연스럽게 '크리스마스의 느낌'과 동의어가 됩니다. 이 이미지들에는 공통점이 하나 있습니다. 많은 사람들이 코카콜라가 만든 것이라고 알고 있다는 점입니다. 그런데 사실 코카콜라는 산타를 발명하지 않았고, 북극곰을 발견한 것도 아닙니다. 다만 코카콜라는 그 두 이미지를 인류의 연말 기억 속에 영구적으로 새겨 넣었.. 2026. 7. 7. [옥수수의 경제학 2편] 콜라 한 캔 속의 옥수수 — 액상과당이 지배하는 가공식품 세계 [시장의 식탁 | 옥수수의 경제학 2편] 콜라 한 캔 속의 옥수수 — 액상과당이 지배하는 가공식품 세계편의점 냉장고를 열어보세요. 콜라, 오렌지주스, 에너지음료, 요구르트. 병과 캔의 뒷면 원재료 표기를 찬찬히 읽어보면 공통된 단어가 눈에 들어옵니다. "액상과당." 혹은 "고과당 옥수수 시럽(HFCS)"이라는 영문 표기. 케첩, 불고기 양념, 인스턴트라면 수프에도 어김없이 등장하는 그 이름. 1편에서 옥수수 한 알이 주유소까지 간 이야기를 했다면, 오늘은 그 옥수수가 어떻게 당신 손 안의 캔 속으로 들어왔는지를 추적합니다.◼ 옥수수를 분해하는 공장 — 습식 제분(Wet Milling)의 세계옥수수 한 알이 공장에 들어오면 먼저 물에 담급니다. 30~40시간 동안 아황산 용액에 불려 알갱이 조직을 느슨하게.. 2026. 6. 13. [⚽ 월드컵 특집] 대한민국 vs 체코 — 오늘 오전 11시, 그리고 축구 뒤에 숨겨진 110억 달러의 판 : 6월12일 [⚽ 월드컵 특집] 대한민국 vs 체코 — 오늘 오전 11시, 그리고 축구 뒤에 숨겨진 110억 달러의 판 : 6월12일"축구는 단순한 스포츠가 아니다. 그것은 하나의 경제다." — Sports Value, 2026 FIFA World Cup Revenue ReportS | Signal — 오늘, 무슨 일이 벌어지고 있나2026년 6월 12일 오전 11시. 대한민국 대표팀이 멕시코 과달라하라 아크론 스타디움에서 체코(체키아)와 맞붙습니다. 홍명보 감독이 이끄는 태극전사의 첫 번째 조별리그 경기입니다. 아시아 예선을 무패로 통과한 한국과 유럽 플레이오프를 거쳐 20년 만에 월드컵 본선 무대로 돌아온 체코의 맞대결입니다. 이 90분은 단순한 축구 경기가 아닙니다. 지금 이 순간에도 전 세계 수십억 명이 월드.. 2026. 6. 12. 이전 1 다음 반응형
